男人也爱美 国分分彩网站产男士化妆品如何加速

 新闻资讯     |      2020-10-17 10:12

  今天众个邦产男士化妆品品牌获投资者青睐,也有众个磋商机构告诉唱高我邦男士化妆品墟市的另日。但与邦际品牌比拟,邦产男士化妆品目前稍显“寂寞”。一边是更众邦内男性消费者爱上为“脸面”消费,另一边是邦际品牌找准机缘抢占邦内墟市,邦产男士化妆品的繁荣空间有众大,该怎么“乘风破浪”?

  男士也必要化妆?正在00后小王看来,贴个面膜、涂个眼霜早就不是女生的专属活动。“我常日会买防晒、爽肤水等根底护肤品。分分彩网站”小王告诉中邦商报记者,他皮肤状况欠好的岁月,出门也会打个粉底。

  对更生代男性消费者来说,买化妆品成为一种生涯习性。某社交平台一位男性美妆博主对中邦商报记者显露,他常日做直播时,也会给男性消费者举荐许众化妆品,观察的人数和产物的成交量均有不错的收获。

  年青男性消费者对提拔颜值的需求正逐步增大。墟市磋商判辨机构艾媒商讨数据显示,74.4%的25岁以下男性受访网民对提拔颜值持主动立场,76.8%有添置男性颜值产物的需求。

  正在邦内男性消费者纷纷为“脸面”消费的同时,邦产男士化妆品却稍显“寂寞”。小王告诉中邦商报记者,他正在邦产物牌中较少能挑到自身热爱的产物。这不是个人征象,记者正在位于北京西城区的君太百货觉察,欧莱雅(LOreal)、资生堂(Shiseido)等品牌专柜前中止了不少男性消费者。一位消费者告诉记者,他常日也只买这几个品牌。

  我邦男士化妆品墟市潜力大,吸引了浩瀚邦际品牌前来收割盈利。正在已有欧莱雅等头部品牌“坐镇”的根底上,邦际新品牌、小众品牌和原创品牌也延续进入墟市。比方,丝芙兰于本年9月宣布首个男妆系列,正在中邦门店独家发售,旗下有BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产物,售价正在99-209元之间。

  男士化妆品得回青睐的背后是雄伟的男性颜值经济墟市。艾媒商讨数据显示,旧年我邦男士美容零售界限达158.9亿元,本年希望抵达167.2亿元。墟市磋商判辨机构欧睿商讨数据显示,2016-2019年,我邦内地男士护肤品及化妆品墟市的零售额均匀年伸长速率将抵达13.5%,分分彩网站远高于环球的5.8%,个中男士美妆最热销品类顺次为BB霜、眉笔和美妆套装。《去性别化消费·中邦两性消费趋向告诉》显示,目前我邦男士护肤品墟市已抵达百亿元界限。

  艾媒商讨CEO兼首席判辨师张毅告诉中邦商报记者:“遵循咱们监测的消息,男性消费者受异性央浼或自决志愿指导,越来越重视个别护肤和干系产物的添置。与繁荣曾经相对安稳的欧美墟市比拟,中邦男士化妆品墟市还处于上升阶段。”

  今天,邦产男士化妆品牌手脚延续,“吸金”才具凸显。邦产男士化妆品品牌蓝系落成近1500万元天使轮融资,旗下具有男士护肤和男士彩妆两大产物线。邦产男士个护品牌理然也于今天落成A+轮融资,其产物以线上发售为主,单品订价正在40-130元区间。正在理然的线上旗舰店内,销量最高的三款产物月销量均过万件。

  正在业内人士看来,有墟市但产物不超越成为限制邦产男士化妆品品牌繁荣的成分。“我邦男士化妆品墟市有宏大的消费群体根底和较强的消费才具,但目前墟市繁荣仍较为迂缓,墟市潜力仍未被足够开拓。”张毅对中邦商报记者显露:“如产物性格化特性不显明、同质化题目超越等影响消费者添置意向。”

  产物不行吸引消费者或成为令邦产男士化妆品品牌的“硬伤”。小王告诉中邦商报记者,他只添置对皮肤刺激对比小的、有性格的产物,而邦产物牌的产物“长得”都差不众,且根基为根底护肤品,无论是正在改进肤质照样产物包装方面均不行令他舒服。

  邦产男士化妆品品牌应怎么吸引年青男性消费者?“从营销执行的战术看,品牌一方面可将男士化妆品包装成礼物,由女性消费者先添置,进而发动男性群体消费;另一方面可针对更生代男性消费者推出有性格的产物。”张毅如是说。

  其它,正在线上用全品类战术遮盖男性消费者需求,或也将成为邦产男士化妆品繁荣的趋向。(睹习记者 马嘉)